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En 1992 Hufnagel se mudó a San Francisco y se convirtió en un skater profesional, ofreciéndole la oportunidad de viajar por el mundo a través de su skate. Queriendo retribuir a las comunidades que lo criaron, Hufnagel abrió la primera boutique HUF en 2002 en una zona poco convencional en el distrito Tenderloin de San Francisco, reuniendo las marcas de skate, streetwear y zapatillas más respetadas bajo un mismo techo.
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HUF rápidamente llegó a ser reconocida como la institución del Área de la Bahía para productos difíciles de conseguir, atrayendo a una nueva era de patinadores, artistas y creativos con ideas afines. A medida que crecía, Hufnagel lanzó su propia colección, asimilando en una sola etiqueta lo que, en su opinión, personificaba el espíritu del skate y la cultura callejera.
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